08 de junio de 2026
Accenture adquiere Whalar, la agencia líder en creación de contenido y redes sociales de Whalar Group
- La operación supone una importante expansión para Accenture Song en el área de creadores de contenido.
Nueva York; 9 de junio de 2026 – Accenture (NYSE: ACN) ha acordado la adquisición de Whalar, agencia líder en creación de contenido y redes sociales de Whalar Group. Whalar pasará a formar parte de Accenture Song, e incorporará capacidades a escala en la activación de creadores e influencers para impulsar el crecimiento de sus clientes. Esta operación representa un punto de inflexión en la evolución de la economía de los creadores a nivel global. Al conectar insights en tiempo real, social commerce y descubrimiento impulsado por IA, Accenture Song ayudará a los creadores a pasar de colaboraciones puntuales con marcas a convertirse en una parte más integrada y estratégica de las experiencias de cliente.
Las redes sociales se han convertido en el principal motor cultural y comercial, un espacio donde las marcas se construyen, se descubren y se experimentan. Según IAB, la inversión publicitaria en creadores de contenido en EEUU es uno de los sectores de mayor crecimiento del panorama mediático y se espera que alcance los 43.900 millones de dólares en 2026. Los creadores de contenido digital están en el centro de esta transformación, definiendo cómo interactúan las audiencias, en qué confían y, en última instancia, qué compran. Accenture Song lleva tiempo ayudando a sus clientes a adaptarse a esta transformación, integrando estrategia, creatividad, tecnología, marketing y commerce para impulsar mediante datos e IA el crecimiento en un contexto donde las redes sociales son clave.
“Accenture Song existe para ayudar a las marcas más ambiciosas del mundo a crecer, y hoy el crecimiento es inseparable de la relevancia”, afirma Ndidi Oteh, CEO de Accenture Song. “En las redes sociales se descubren las marcas, es donde está el comercio moderno y donde los hábitos de los consumidores nos indican qué productos y servicios triunfarán. Whalar aporta una capacidad en la creación de contenido para redes sociales que refuerza cómo generamos impacto significativo y crecimiento para nuestros clientes”.
El punto fuerte de Whalar radica en su profundo conocimiento del ámbito de creadores de contenido. Con más de 600 millones de dólares en campañas con creadores de contenido y decenas de miles de colaboraciones en más de 40 países y 15 idiomas, la agencia ha desarrollado un conocimiento inigualable sobre estos perfiles profesionales y la evolución del ecosistema. Whalar opera a escala en campañas globales y always-on, de modo que lleva a cabo miles de activaciones con creadores de contenido al año, generando miles de millones de interacciones y un impacto empresarial medible para las principales marcas. Su trabajo abarca todas las plataformas principales y se apoya en capacidades avanzadas de medición, incluida la integración en modelos econométricos de marketing (media mix modeling) y estudios de terceros.
“El ecosistema de creadores de contenido requiere un nuevo tipo de experiencia, que combine relaciones auténticas con ellos, un profundo conocimiento de las plataformas y la tecnología necesaria para activarlo a escala empresarial”, señala Rebecca Bezzina, responsable de la práctica de Marketing de Accenture Song en EMEA. “Incorporar Whalar a Accenture Song nos permite combinar la autenticidad de los creadores de contenido con la inteligencia y la escala necesarias para ofrecer proyectos que no solo se producen, sino que se sienten. Porque, a medida que crece la economía agéntica, lo que marcará la diferencia no será la cantidad de contenido, sino lo más original y humano”.
Whalar ha ayudado a construir y definir la economía de creadores de contenido, que ha evolucionado desde el marketing de influencers inicial hasta una disciplina sofisticada basada en datos. Actualmente, es la agencia más premiada en redes sociales y marketing de influencia, reconocida tanto por su excelencia creativa como por su capacidad de generar resultados de negocio medibles. La agencia ha recibido reconocimientos del sector como Fast Company’s Most Innovative Companies, Adweek’s Creator Agency of the Year, Campaign UK’s Agency of the Year, Campaign Global’s Social Agency of the Year, y Ad Age’s A-List Social/Influencer Agency of the Year.
“Estamos increíblemente orgullosos de lo que el equipo ha construido durante la última década”, afirman Neil Waller y James Street, cofundadores y co-CEOs de Whalar Group. “Accenture Song opera a una escala y con una ambición únicas y creemos que no hay mejor socio para llevar a Whalar a su siguiente fase de crecimiento”.
Whalar Group continuará operando como hasta ahora, con el resto de sus compañías Sixteenth, Foam, Moby Ventures, The Lighthouse y The Business of Creativity sin cambios, bajo el liderazgo de sus cofundadores Neil Waller y James Street. Además, Whalar Group establecerá una alianza estratégica de tres años con Accenture Song centrada en impulsar la innovación en la economía de creadores y facilitar el acceso al conjunto del grupo.
“Este es un momento muy especial para nuestro extraordinario equipo y para nosotros”, señalan Emma Harman y Jo Cronk, co-CEOs de Whalar. “Estamos enormemente orgullosas de lo que hemos construido durante la última década junto a nuestros clientes, socios y la comunidad de creadores de contenido. Unirnos a Accenture Song nos permite construir sobre nuestra base única y acelerar nuestra ambición para la próxima fase de la revolución de los creadores de contenido”.
Emma Harman y Jo Cronk continuarán en sus funciones como co-CEOs de Whalar tras la adquisición, junto con el equipo de más de 170 profesionales que Whalar tiene en EEUU, Reino Unido, Irlanda, Alemania y España.
Esta adquisición es la más reciente de una serie de adquisiciones estratégicas destinadas a ampliar las capacidades de creadores de contenido y redes sociales e Accenture Song, incluyendo Superdigital en 2025 y Unlimited en 2024.
Los términos de la operación no han sido revelados.
Forward Looking Statements
Except for the historical information and discussions contained herein, statements in this news release may constitute forward-looking statements within the meaning of the Private Securities Litigation Reform Act of 1995. Words such as “may,” “will,” “should,” “likely,” “anticipates,” “aspires,” “expects,” “intends,” “plans,” “projects,” “believes,” “estimates,” “positioned,” “outlook,” “goal,” “target” and similar expressions are used to identify these forward-looking statements. These statements are not guarantees of future performance nor promises that goals or targets will be met, and involve a number of risks, uncertainties and other factors that are difficult to predict and could cause actual results to differ materially from those expressed or implied. These risks include, without limitation, that Accenture and Whalar will not be able to close the transaction in the time period anticipated, or at all, which is dependent on the parties’ ability to satisfy certain closing conditions, the transaction and the partnership might not achieve its anticipated benefits and risks and uncertainties related to the development and use of AI could harm our business, damage our reputation or give rise to legal or regulatory action, as well as the risks, uncertainties and other factors discussed under the “Risk Factors” heading in Accenture plc’s most recent Annual Report on Form 10-K and other documents filed with or furnished to the Securities and Exchange Commission. Statements in this news release speak only as of the date they were made, and Accenture undertakes no duty to update any forward-looking statements made in this news release or to conform such statements to actual results or changes in Accenture’s expectations.
Sobre Accenture
Accenture ayuda a las principales organizaciones del mundo a reinventarse construyendo su núcleo digital y aprovechando el poder de la IA para crear valor con rapidez en todos los sectores. Nuestra estrategia es ser el socio de reinvención de referencia para nuestros clientes, liderar la adopción segura y generalizada de la IA y convertirnos en la empresa más centrada en el cliente, habilitada por la IA y con la mejor experiencia laboral del mundo. Combinamos el talento de nuestras aproximadamente 786.000 personas con activos y plataformas propios, una profunda experiencia en procesos e industria y sólidas alianzas dentro del ecosistema para ofrecer soluciones integrales y resultados medibles a gran escala. A través de nuestros Reinvention Services, ofrecemos una amplia experiencia en Ciberseguridad, Núcleo Digital, Finanzas, Industria y Empresa, Song (marketing, creatividad y experiencia de cliente), Cadena de Suministro e Ingeniería y Talento, así como capacidades avanzadas en IA y Datos, Industria y Procesos y Tecnología. Prestamos servicio a aproximadamente 9.000 clientes en todo el mundo y generamos unos ingresos de alrededor de 70.000 millones de dólares en el ejercicio fiscal 2025. Visítanos en accenture.es.
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